การวิจัยเรื่อง การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อผ้าบาติกใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคผ้าบาติกใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผ้าบาติกของผู้บริโภคใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ศึกษาความคิดเห็นต่อส่วนประสมการตลาดของผ้าบาติกใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์ กับความคิดเห็นต่อส่วนประสมการตลาด และพฤติกรรมการซื้อผ้าบาติกของผู้บริโภคใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคผ้าบาติกจากร้านค้าใน 3 จังหวัดดังกล่าว จำนวน 540 คน เป็นการเลือกแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) จากร้านค้าจำนวน 27 ร้านค้า โดยเก็บร้านค้าละ 20 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบความสัมพันธ์โดยใช้สถิติไคสแควร์ (Chi - Square test) ผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิงมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 76.70 มีอายุระหว่าง 26 - 30 ปีคิดเป็นร้อยละ 28.90 มีอาชีพทำงานบริษัทเอกชน คิดเป็นร้อยละ 53.10 มีรายได้ต่อเดือนไม่เกิน10,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 61.90 มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 64.40 และมีสถานภาพโสด คิดเป็นร้อยละ 59.40 ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการซื้อผ้าบาติกประเภทผ้าตัดชุดมากที่สุด วัตถุประสงค์ในการซื้อเพื่อใช้เป็นเครื่องแต่งกาย เป็นการซื้อเพื่อตนเอง ผ้าบาติกที่นิยมซื้อช่วงเทศกาลวันขึ้นปีใหม่ และวันที่นิยมซื้อมากที่สุดคือ วันเสาร์ - อาทิตย์ ในช่วงเวลา 15.01 - 18.00 น. มากที่สุด เป็นการซื้อจากร้านจำหน่ายผ้าบาติกโดยตรง ความถี่ในการซื้อน้อยกว่า 3 ครั้ง / ปี ราคาในการซื้อต่อครั้งต่ำกว่า 2,000 บาท ปริมาณในการซื้อผู้บริโภคจะซื้อครั้งละ 1 - 5 ชิ้น และในเรื่องการเดินทางไปซื้อผ้าบาติกเดินทางโดยรถจักรยานยนต์ สำหรับส่วนประสมการตลาดของผ้าบาติก ผู้บริโภคให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคาอยู่ในระดับมาก ส่วนด้านการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง พฤติกรรมการซื้อผ้าบาติกและความคิดเห็นต่อส่วนผสมการตลาดผ้าบาติก ขึ้นอยู่กับลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภค และพฤติกรรมการซื้อผ้าบาติกของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับความคิดเห็นต่อส่วนประสมการตลาดผ้าบาติกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05