การค้นคว้าแบบอิสระ เรื่อง "พฤติกรรมการซื้อวิทยุ ติดตามตัวเคลื่อนที่ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัด เชียงใหม่" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1. พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่มีต่อวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ 2. ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อบริการวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ 3. ปัญหาในการใช้บริการวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ ในการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยใช้กลุ่มตัวอย่างจากผู้ซื้อ วิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ โดยวิธีการคัดเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง กับการสุ่มตัวอย่าง อย่างง่าย และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวม ข้อมูล จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ไมโครคอมพิวเตอร์ โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS/PC(+) โดยหาค่าอัตราร้อยละ ค่ามัธยฐาน ตารางแจกแจงความถี่ การทดสอบไคร์สแควส์ ผลการวิเคราะห์และทดสอบสมมติฐานสรุปได้ดังนี้ - พฤติกรรมการซื้อวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ของผู้บริโภค ในกลุ่มอาชีพนักธุรกิจจะเลือกซื้อวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ ยี่ห้อโฟนลิ้งค์รุ่นภาษาไทยมากที่สุด โดยมีวัตถุประสงค์หลัก ในการซื้อเพื่อทำธุรกิจ ราคาที่ซื้ออยู่ในระดับราคา 3,501- 5,500 บาท กลุ่มข้าราชการจะเลือกซื้อวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ ยี่ห้อโฟนลิ้งค์รุ่นภาษาไทย โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการซื้อ เพื่อใช้ส่วนตัว ราคาที่ซื้ออยู่ในระดับราคา 3,501-5,500 บาท กลุ่มแม่บ้านและนักศึกษาจะเลือกซื้อวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ ยี่ห้อโฟนลิ้งค์ และฮัทชิสันเพจโฟนรุ่นภาษาไทยมากที่สุด โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการซื้อเพื่อส่วนตัว ราคาที่ซื้อ อยู่ในระดับราคา 5,501-7,500 บาท - ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อวิทยุ ติดตามตัวเคลื่อนที่ ของกลุ่มนักธุรกิจที่สำคัญมากที่สุด ได้แก่ สถานที่ตั้งสำนักงานขายอยู่ใกล้และสะดวกในการ ติดต่อ ส่วนปัจจัยด้านลักษณะผลิตภัณฑ์และบริการ การมี ส่วนลดพิเศษเป็นคูปอง ในการซื้อเป็นลำดับรองลงมา กลุ่มข้าราชการปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อ วิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่มากที่สุดได้แก่ ปัจจัยการมีส่วนลด พิเศษ แจกแถม ชิงโชค และปัจจัยด้านตัวแทนจำหน่าย ผลิตภัณฑ์จะเป็นลำดับรองลงมา กลุ่มแม่บ้านและนักศึกษา ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อวิทยุติดตามตัว เคลื่อนที่มากที่สุดได้แก่ ปัจจัยการมีส่วนพิเศษเป็นคูปอง และปัจจัยการแจกแถม ชิงโชคจะเป็นปัจจัยลำดับรองลงมา - ปัญหาในการใช้บริการวิทยุติดตามตัวเคลื่อนที่ ที่ พบมากที่สุดในกลุ่มนักธุรกิจเป็นปัญหาสถานีลูกข่ายไม่ครอบคลุม พื้นที่ ทำให้ไม่สะดวกในการติดต่อใช้บริการ ส่วนในกลุ่ม ข้าราชการและกลุ่มแม่บ้าน กลุ่มนักศึกษา ปัญหาที่พบมาก ที่สุดเป็นปัญหาค่าบริการรายเดือนแพง