การศึกษาพฤติกรรมการซื้อเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ของ ผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1. ศึกษาถึงพฤติกรรมในการซื้อเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ ของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ 2. ศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเทปเพลงสากล ลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ 3. ศึกษาถึงทัศนคติของผู้บริโภคเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ ที่มีต่อเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลได้ใช้แบบสอบถามสัมภาษณ์กลุ่ม ผู้ซื้อเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 200 ตัวอย่างจากการศึกษาพฤติกรรมในการซื้อเทปเพลงลิขสิทธิ์ พบว่าผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามส่วนมากมีการซื้อทั้งเทปเพลง สากลลิขสิทธิ์และเทปเพลงสากลละเมิดลิขสิทธิ์ ผู้บริโภคมี ความถี่ในการไปร้ายขายเทปเดือนละ 1-3 ครั้งและใช้ช่วง เวลาการเลือกซื้อเทปในช่วงเวลาที่เทปน่าสนใจออกจำหน่าย ในการซื้อเทปเพลงสากลแต่ละครั้งใช้เงินประมาณ 101-300 บาท ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ของ ผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคที่ตอบแบบ สอบถามมีสิ่งคำนึงถึงในการเลือกซื้อเทปเพลงสากล คือตัว ของศิลปินผู้ร้อง ด้านราคา ผู้บริโภคมีความคิดเห็นว่าเทป เพลงสากลที่ราคาต่างกันจะมีผลต่อการเลือกซื้อมาก ราคา ของเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ในปัจจุบันราคาแพงเกินไป ด้าน สถานที่จัดจำหน่ายผู้บริโภคส่วนมากจะเลือกซื้อเทปเพลงสากล ที่ร้านขายเทปและไม่มีร้านที่ซื้อประจำ ผู้บริโภคมีความคิดเห็น ว่าร้านจำหน่ายเทปที่เหมาะสมจะต้องมีจำนวนเทปให้เลือกมาก ด้านการส่งเสริมการจำหน่ายผู้บริโภคส่วนมากอาศัยการสื่อ ข่าวสารการจำหน่ายเทปเพลงสากลจากรายการวิทยุในการ ตัดสินใจซื้อ ทัศนคติต่อเทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคใน จังหวัดเชียงใหม่พบว่าผู้บริโภคมีความเห็นด้วยมาก ได้แก่ เทปลิขสิทธิ์มีคุณภาพดีกว่าเทปละเมิดลิขสิทธิ์ ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ จัดจำหน่าย การส่งเสริมการจัดจำหน่าย มีผลต่อการซื้อเทป เพลงสากลลิขสิทธิ์ของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ไม่แตกต่างกัน โดยผู้บริโภคเทปเพลงสากลในจังหวัดเชียงใหม่มีทัศนคติต่อ เทปเพลงสากลลิขสิทธิ์ว่ามีคุณภาพดีกว่าเทปเพลงสากลที่ ละเมิดลิขสิทธิ์ จากการศึกษาพบว่าแนวทางในการวางแผนการตลาดสำหรับ ร้านขายเทปในจังหวัดเชียงใหม่ที่สำคัญ คือ มีจำนวนเทปให้เลือก มาก ใช้กลยุทธิ์การตั้งราคาต่ำ มีการโฆษณาในรายการวิทยุ และมีผู้ที่สามารถแนะนำในการเลือกซื้อเทปได้