การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) อัตลักษณ์ถนนข้าวสารในปัจจุบันที่ปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่ออิเล็คทรอนิค (2) มุมมองของคนในชุมชนถนนข้าวสารที่มีต่ออัตลักษณ์ถนนข้าวสารในปัจจุบันที่ปรากฏในสื่อดังกล่าว (3) ปัจจัยด้านการสื่อสารที่มีผลต่ออัตลักษณ์ถนนข้าวสาร (4) กระบวนการสร้างอัตลักษณ์ถนนข้าวสาร โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณด้วยการวิเคราะห์สื่อสิ่งพิมพ์และเว็บไซต์ทางอินเตอร์เน็ตจำนวน 25 เว็บไซต์และใช้การวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกลุ่มแกนนำและคนในชุมชนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายรวมทั้งสิ้น 15 คน นอกจากนั้นผู้วิจัยยังได้นำข้อมูลข้างต้นมาวิเคราะห์ปัจจัยด้านการสื่อสารที่มีผลต่ออัตลักษณ์ถนนข้าวสาร และกระบวนการสร้างอัตลักษณ์ถนนข้าวสาร ผลการศึกษาวิจัยพบว่า 1) อัตลักษณ์ถนนข้าวสารที่ปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่ออิเล็คทรอนิกสามารถแบ่งได้เป็น 5 กลุ่มใหญ่คือ (1) แหล่งธุรกิจการค้า (2) แหล่งพบปะ (3) แหล่งท่องเที่ยว (4)แหล่งรวมวัฒนธรรมผสมผสาน (5) แหล่งชุมชนในอดีต 2) คนในชุมชนส่วนใหญ่มีมุมมองที่สอดคล้องและเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับอัตลักษณ์ถนนข้าวสารที่ปรากฏในผลการวิจัย แต่คนในชุมชนส่วนหนึ่งไม่เห็นด้วยกับอัตลักษณ์ในด้านการเป็นแหล่งยาเสพติด/โสเภณีแอบแฝงและแหล่งบัตรปลอมซึ่งเป็นอัตลักษณ์ด้านลบ 3) ปัจจัยที่มีผลต่ออัตลักษณ์ดังกล่าว ได้แก่ (1) ปัจจัยด้านคุณลักษณะของผู้ส่งสาร (2) ปัจจัยด้านลักษณะของสาร (3) ปัจจัยด้านช่องทางการสื่อสาร (4) ปัจจัยด้านคุณลักษณะผู้รับสาร 4) คนในชุมชนมีกระบวนการสร้างอัตลักษณ์โดยเน้น (1) กลยุทธ์เชิงรับ โดยการให้สัมภาษณ์ผ่านสื่อมวลชนและตอบคำถามเมื่อถูกซักถาม (2) กลยุทธ์เชิงรุก โดยการใช้สื่อประเพณี กิจกรรม และสื่อบุคคลในการบอกต่อมากกว่าการโฆษณาประชาสัมพันธ์