การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบค่าความสำคัญของปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดการชมภาพยนตร์และพฤติกรรมระหว่างและหลังชมภาพยนตร์ของนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (survey research)โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าสถิติไค-สแควร์ของ Pearson ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และค่าสัมประสิทธิ์ความมีเงื่อนไข นอกจากนี้ ยังใช้รูปแบบการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กลุ่มตัวอย่างจำนวน 20 คน ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของนิสิตมากที่สุด คือ สาขาวิชาที่ศึกษา รองลงมาได้แก่ ภาพยนตร์ตัวอย่าง ความสะดวกในการเดินทาง ที่จอดรถ การเข้าสังคมในหมู่เพื่อนและภูมิลำเนา สำหรับการทดสอบสมมติฐานได้ผลดังนี้ 1. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ สาขาวิชาที่ศึกษาและภูมิลำเนา มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยตร์ของนิสิต 2. ปัจจัยด้านภาพยนตร์ คือ ภาพยนตร์ตัวอย่าง มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ของนิสิต 3. ปัจจัยด้านภูมิศาสตร์ ได้แก่ ที่จอดรถและความสะดวกในการเดินทางมีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ของนิสิต 4. ปัจจัยด้านรูปแบบการดำเนินชีวิต คือ การเข้าสังคมในหมู่เพื่อน มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ของนิสิต 5. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ คือ เพศ, ประเภทของภาพยนตร์ และความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ที่ต่างกันเป็นผลให้พฤติกรรมระหว่างชมภาพยนตร์ของนิสิตในเรื่องการทานขนมขบเคี้ยวหรือเครื่องดื่มแตกต่างกัน 6. ประเภทของภาพยนตร์ ที่ต่างกันเป็นผลให้พฤติกรรมหลังชมภาพยนตร์ของนิสิตในเรื่องการเลียนแบบภาพยนตร์แตกต่างกัน และความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ที่ต่างกันเป็นผลให้พฤติกรรมหลังชมภาพยนตร์ของนิสิตในเรื่องการวิพากษ์วิจารณ์ภาพยนตร์ที่ชมแตกต่างกัน