การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาแนวทางการออกแบบแบนเนอร์สำหรับนักออกแบบเรขศิลป์ไทย วิเคราะห์เปรียบเทียบกับสื่อสิ่งพิมพ์ในส่วนขององค์ประกอบในการออกแบบและวิธีนำเสนอความคิดโฆษณา โดยศึกษาจากความคิดเห็นของนักออกแบบแบนเนอร์ไทยที่มีต่อแนวคิดในการออกแบบแบนเนอร์ของต่างประเทศและในประเทศที่ค้นพบ และนำแนวทางที่ได้มาเปรียบเทียบกับหลักการออกแบบโฆษณาสิ่งพิมพ์ ระเบียบวิธีการศึกษาที่ใช้คือการวิจัยเชิงคุณภาพจากแหล่งข้อมูล 2 ประเภทคือเอกสารและบุคคล โดยใช้แบบสอบถามในลักษณะคำถามปลายเปิดเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล เพื่อให้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 6 ท่านได้แสดงความคิดเห็นอย่างอิสระ ผลการศึกษาวิจัยพบว่าการออกแบบแบนเนอร์ของไทยสามารถใช้แนวคิดในการออกแบบแบนเนอร์ของต่างประเทศเป็นแนวทางได้ ซึ่งเมื่อนำมารวมกับความคิดเห็นเพิ่มเติมของกลุ่มตัวอย่างแล้วสามารถวิเคราะห์เป็นผลสรุปได้ คือ องค์ประกอบที่ใช้ในการออกแบบแบนเนอร์มี 6 ชนิดคือ พาดหัว ข้อความโฆษณา ภาพประกอบ สัญลักษณ์ของผู้โฆษณา สี และเสียงลักษณะที่ดีของพาดหัวมี 5 ข้อ ขนาดที่เหมาะสมของพาดหัวคือ 48pt ขนาดที่เหมาะสมของข้อความโฆษณาคือ 32pt ควรใช้ภาพกราฟฟิกในการออกแบบมากกว่าภาพถ่าย ควรใช้สีชุดเว็บพาเล็ทในการออกแบบขั้นตอนการออกแบบแบนเนอร์สามารถแยกย่อยได้เป็น 16 ขั้นตอน และมีความแตกต่างกันสำหรับการออกแบบแบนเนอร์แต่ละประเภท แบนเนอร์แบ่งได้เป็น 4 ประเภทคือ แบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหว แบนเนอร์ภาพนิ่ง แบนเนอร์แบบฟอร์ม และแบนเนอร์ที่สร้างด้วยโปรแกรม Flash ซึ่งแต่ละประเภทมีข้อดี-ข้อเสียที่แตกต่างกัน วัตถุประสงค์ของแบนเนอร์มี3 ข้อ กลุ่มเป้าหมายของแบนเนอร์แบ่งได้เป็น 2 กลุ่ม ข้อดีในการใช้สื่อแบนเนอร์เพื่อการโฆษณามี 8 ข้อ ข้อเสียในการใช้สื่อแบนเนอร์เพื่อการโฆษณามี 4 ข้อ ในส่วนขององค์ประกอบนั้น สิ่งที่แตกต่างจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ชัดเจนที่สุดก็คือ แบนเนอร์มีการใช้องค์ประกอบของเสียงร่วมด้วย และในส่วนของวิธีนำเสนอโฆษณาแบนเนอร์สามารถใช้วิธีนำเสนอโฆษณาของโฆษณาสิ่งพิมพ์ได้ทั้งหมด และไม่มีวิธีอื่นใดเพิ่มเติมอีก ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ต้องคำนึงถึงเสมอในการออกแบบแบนเนอร์ และเป็นปัจจัยในเกือบทุกขั้นตอนของการออกแบบแบนเนอร์คือเรื่องของขนาดไฟล์