การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้อ่าน ที่อ่านคอลัมน์ทายผลฟุตบอลในหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน รวมถึงการใช้ประโยชน์ของผู้อ่าน ที่อ่านคอลัมน์ทายผลฟุตบอลในหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน ว่านำไปใช้ตัดสินใจในระดับใด และยังศึกษาถึงปัจจัยในการเลือกใช้ข้อมูลสำหรับนำไปเล่นการพนันของผู้อ่าน ที่อ่านคอลัมน์ทายผลฟุตบอลในหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน โดยใช้วิธีการศึกษาแบบสำรวจ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยกลุ่มนิสิตนักศึกษาที่กำลังศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยของรัฐและเอกชน ที่ตั้งอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลสถิติการแจกแจงความถี่ (Rrequency) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน(Standard Deviation) ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะประชากร (เพศ) ของผู้อ่านมีความสัมพันธ์กับจุดประสงค์ในการอ่านคอลัมน์ทายฟุตบอลในหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน การใช้ประโยชน์จากการอ่าน และการเลือกอ่านคอลัมน์ทายผลฟุตบอลในหนังสือพิมพ์กีฬารายวันฉบับต่าง ๆ กัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และยังพบว่าผู้อ่านที่อ่านหนังสือพิมพ์สตาร์ซอคเกอร์รายวันหนังสือพิมพ์เจาะเกมส์ และหนังสือพิมพ์สปอร์ตพูล มีความสัมพันธ์กับรูปแบบการใช้ประโยชน์จากการอ่านคอลัมน์ทายผลฟุตบอล ทั้งการนำข้อมูลไปพูดคุยกับเพื่อน การอ่านเพื่อใช้เป็นข้อมูลประกอบการตัดสินใจเล่นการพนัน หรือการอ่านเพื่อใช้เป็นข้อมูลสำหรับเพิ่มอรรถรสในการชมฟุตบอลแต่เพียงอย่างเดียว ซึ่งหมายถึงความหลากหลายของการใช้ประโยชน์จากหนังสือพิมพ์ทั้ง 3 ฉบับ ที่ผู้อ่านสามารถเลือกใช้ได้ตามที่ตนเองต้องการ ส่วนหนังสือพิมพ์คิกออฟนั้น ในด้านของการอ่านเพื่อนำข้อมูลไปใช้ประกอบการตัดสินใจเล่นการพนัน ไม่มีความสัมพันธ์กัน ซึ่งอาจหมายความว่าหนังสือพิมพ์คิกออฟนั้นไม่ได้ตอบสนองผู้อ่านในส่วนของข้อมูลในเชิงการพนันมากเท่าอีก 3 ฉบับที่นำมาวิจัย