การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 4 ประการคือ 1) เพื่อศึกษาปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพ และลักษณะการนำเสนอเนื้อหา แนะนำอาชีพอิสระของหนังสือพิมพ์รายวัน 2) เพื่อศึกษาถึงประโยชน์ของเนื้อหาแนะนำอาชีพอิสระของหนังสือพิมพ์รายวัน 3) เพื่อศึกษาถึงนโยบายในการนำเสนอคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระของหนังสือพิมพ์รายวัน 4) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบ ปริมาณความถี่ประเภทของอาชีพ ลักษณะการนำเสนอเนื้อหาและประโยชน์ นโยบายของหนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 4 ฉบับคือหนังสือพิมพ์มติชน หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ หนังสือพิมพ์ข่าวสด หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหาจากหนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 4 ฉบับ ที่ตีพิมพ์ระหว่างวันที่1 มิ.ย.2541-31 พ.ค.2542 จำนวน 464 ฉบับและสัมภาษณ์เชิงลึกบรรณาธิการบริหาร บรรณาธิการผู้ควบคุมหน้า ผู้เขียนคอลัมน์และผู้อ่านที่นำไปประกอบอาชีพในการวิเคราะห์ใช้การระบุความถี่ร้อยละ และใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยได้ข้อสรุปดังนี้ หนังสือพิมพ์ที่นำเสนอมากที่สุดคือ หนังสือพิมพ์มติชน อาชีพที่หนังสือพิมพ์นำเสนอมากที่สุดคือ อาชีพเกษตร ลักษณะการนำเสนอที่หนังสือพิมพ์นำเสนอมากที่สุดคือ แนะนำบุคคล บริษัท ร้านค้า การวิเคราะห์ประโยชน์ของคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระพบว่าหนังสือพิมพ์ได้ประโยชน์ในแง่ของรายได้ และภาพพจน์ขององค์กร ผู้อ่านได้ประโยชน์ในแง่ของการนำไปใช้เป็นแนวทางในการประกอบอาชีพ ส่วนองค์กรที่ติดต่อกับหนังสือพิมพ์ได้ประโยชน์ในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมขององค์กรมากขึ้น จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1. หนังสือพิมพ์รายวันที่นำเสนอคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพ ลักษณะการนำเสนอเนื้อหาแตกต่างกัน 2. หนังสือพิมพ์รายวันที่นำเสนอคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีนโยบายในการนำเสนอคล้ายคลึงกันคือแนะแนวทางในการประกอบอาชีพให้ผู้อ่าน 3. เนื้อหา ปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพลักษณะการนำเสนอในคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีความสอดคล้องกับนโยบายของหนังสือพิมพ์ 4. คอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีประโยชน์ทั้งต่อหนังสือพิมพ์และผู้รับสาร