งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาการปรับกลยุทธ์การจัดจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ในภาวะวิกฤติเศรษฐกิจจำแนกตามสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ 4 ขั้นตอน ได้แก่ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ ขั้นผลิตภัณฑ์เจริญเติบโต ขั้นผลิตภัณฑ์อิ่มตัวและขั้นผลิตภัณฑ์ถดถอย รวมทั้งได้วิเคราะห์ตามบทบาทของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาดได้แก่การเป็นผู้นำตลาด การเป็นผู้ท้าชิงตลาด การเป็นผู้ตามในตลาดการเป็นผู้ครองตลาดส่วนย่อย แต่ละขั้นตอนจะทำการวิเคราะห์เรื่องกลยุทธ์การตลาด กลยุทธ์การจัดจำหน่าย การปรับกลยุทธ์การจัดจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ ได้ศึกษาในเชิงคุณภาพโดยการสัมภาษณ์เจาะลึกผู้บริหารงานจัดจำหน่ายของโรงพิมพ์ต่างๆ ตลอดจนเข้าสังเกตการณ์วิธีการจัดจำหน่ายของบริษัทวัฏจักร มหาชน จำกัด, บริษัท สรรพสาร จำกัด และออกสำรวจข้อมูลตามตัวแทนจำหน่าย, แผงหนังสือและค้นคว้าข้อมูลจากเอกสารต่างๆ ผลการวิจัยพบว่า วิธีการดำเนินการด้านจัดจำหน่ายของแต่ละขั้นตอนในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์จะต้องปฏิบัติตามกลยุทธ์การจัดจำหน่าย ที่ได้ถูกวางให้เป็นแนวปฏิบัติการให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของแต่ละสื่อสิ่งพิมพ์ในขั้นตอนวงจรชีวิตต่างๆ ซึ่งสรุปได้ว่ากลยุทธ์การจัดจำหน่ายของสื่อสิ่งพิมพ์ในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตช่วงก่อนภาวะวิกฤติเศรษฐกิจจะเป็นการจัดจำหน่ายอย่างกว้างขวางส่วนในช่วงภาวะวิกฤติเศรษฐกิจ กลยุทธ์การจัดจำหน่ายของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีวงจรชีวิตในขั้นตอนต่างๆ สามารถสรุปได้ดังนี้ ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ใช้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายเป็นไปอย่างกว้างขวางและมุ่งให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กับผู้อ่านและตัวแทนจำหน่าย ขั้นผลิตภัณฑ์เจริญเติบโตไม่ค่อยมีการปรับกลยุทธ์การจัดจำหน่าย จะใช้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายเช่นเดิม รวมทั้งพิจารณาถึงผลกำไรสูงสุดเป็นเกณฑ์ ขั้นตอนผลิตภัณฑ์อิ่มตัว มีการปรับกลยุทธ์การตลาดและการจัดจำหน่ายเพื่อรักษาส่วนครองตลาดและตอบโต้การโจมตีของคู่แข่งและขยายตลาดไปสู่ตลาดอื่นขั้นตอนผลิตภัณฑ์ถดถอยมีการปรับทุกส่วนขององค์กรให้มีระบบการทำงานที่ได้มาตราฐานและให้ความมั่นใจกับตัวแทนจำหน่าย ในการสำรวจผลตอบสนองต่อนโยบายของตัวแทนจำหน่ายพบว่าตัวแทนจำหน่ายได้มีการปฏิบัติตามกลยุทธ์การจัดจำหน่าย ซึ่งทำให้เกิดการสัมฤทธิ์ผลทางการจัดจำหน่าย