การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบภาพลักษณ์ของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (ไอเอ็มเอฟ) ที่เกิดขึ้นจากการเสนอข่าวของหนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย ตั้งแต่ 1 กรกฎาคม 2540 ถึง 30 กันยายน 2541 โดยใช้วิธีวิเคราะห์เนื้อหาจากหนังสือพิมพ์จำนวน 9 ชื่อฉบับ คือ ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสดมติชน สยามรัฐ ไทยโพสต์ ผู้จัดการรายวัน กรุงเทพธุรกิจ และวัฎจักร จำนวน3,547 ฉบับ ผลจากการวิจัยพบว่า ภาพลักษณ์ของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (ไอเอ็มเอฟ)ที่เกิดขึ้นในหนังสือพิมพ์ทั่วไปกับหนังสือพิมพ์ธุรกิจ เป็นไปในทางที่เป็นกลางมากที่สุด รองลงมาเป็นทิศทางในทางลบ โดยประเด็นที่มีการนำเสนอในทางลบมากที่สุดได้แก่ ผลกระทบที่มีต่อสภาพเศรษฐกิจ สังคม การศึกษา และวัฒนธรรมของประเทศ และบทบาทที่มีต่อรัฐบาล และหน่วยงานในภาครัฐของไทย กับบทบาทต่อประเทศสมาชิกอื่นที่ขอรับความช่วยเหลือเช่นเดียวกับไทย การนำเสนอภาพลักษณ์ของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (ไอเอ็มเอฟ)โดยหนังสือพิมพ์ ถูกนำเสนอในรูปแบบของข่าวมากที่สุด รองลงมาได้แก่ คอลัมน์ประจำบทความ การ์ตูน บทวิเคราะห์ บทบรรณาธิการ และบทสัมภาษณ์ ตามลำดับ เมื่อพิจารณาถึงเนื้อสารที่นำเสนอในภาพลักษณ์ทั้งทางลบและทางบวก พบว่ามีการใช้จุดจูงใจโดยใช้ความกลัว อารมณ์ขัน โดยใช้รางวัล และใช้แรงจูงใจภายในในการนำเสนอ