การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาประเภทเนื้อหารูปแบบ และ องค์ประกอบอื่น ๆ ของรายการโทรทัศน์สำหรับเด็ก 12 รายการที่ออกอากาศในเดือนตุลาคม ถึงพฤศจิกายน2539 และสำรวจความพึงพอใจของเด็กกลุ่มอายุ 7-11 ปี มีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 807 คน จาก 6 โรงเรียนในเขตกรุงเทพมหานคร ผลการวิจัยพบว่า รายการโทรทัศน์สำหรับเด็กมี 16ลักษณะเนื้อหา ได้แก่ เกมกีฬา วิทยาศาสตร์ ภาษาไทยคณิตศาสตร์ สิ่งแวดล้อม ดนตรี การแสดง ศิลปประดิษฐ์โภชนาการ ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน ความรู้รอบตัว ความสัมพันธ์ในครอบครัว ธรรมะคุณธรรม ศิลปวัฒนธรรม สถานที่ท่องเที่ยว และ ผู้ใหญ่หรือเด็กที่เป็นตัวอย่างที่ดี ในส่วนของรูปแบบรายการ พบว่า มีรายการนิตยสารทางอากาศ มากกว่ารูปแบบอื่น นอกจากนั้นยังมีรายการสารคดี ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน และ รายการเกมการแข่งขัน ผู้ดำเนินรายการมีทั้งที่เป็น ผู้หญิง ผู้ชาย ผู้ใหญ่ เด็กและ หุ่น เวลาในการออกอากาศในวันจันทร์ถึงศุกร์ ออกอากาศในช่วงเย็น ส่วนในวันเสาร์อาทิตย์ออกอากาศในช่วงเช้า สำหรับความพึงพอใจของเด็กที่มีต่อรายการพบว่า เนื้อหาและรูปแบบที่เด็กชอบมากที่สุดคือเกมและกีฬา พิธีกรที่เด็กพึงพอใจมากที่สุด คือ ผู้ใหญ่ดำเนินรายการร่วมกับเด็กเด็กต้องการให้มีรายการโทรทัศน์สำหรับเด็กทุกวัน ในช่วงเย็นหลังเลิกเรียน