?? จุดมุ่งหมายของวิทยานิพนธ์เรื่องนี้คือเพื่อศึกษาโครงสร้างตลาด?การกำหนดราคา?ตลาดจนปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดราคารถยนต์ในประเทศไทย?โดยศึกษาจากบริษัทที่เป็นทั้งผู้ผลิต/ประกอบ?ผู้จำหน่าย?และผู้นำเข้ารถยนต์จำนวน?3บริษัท?การศึกษาใช้วิธีการสัมภาษณ์ผู้บริหารระดับสูงของบริษัททั้ง?3?รายตามประเด็นดังกล่าวข้างต้น?รวมทั้งผู้บริโภคสินค้ารถยนต์จำนวน?333?ราย????? ผลการศึกษาพบว่า?อุตสาหกรรมรถยนต์ในปัจจุบันเป็นการประกอบรถยนต์มากกว่าการผลิตรถยนต์?ไม่มีความร่วมมือกันระหว่างบริษัทรถยนต์ทั้งในด้านการผลิต?การตลาด?และด้านอื่นๆ?แต่มีการควบคุมคุณภาพรถยนต์ตามนโยบายของบริษัท?มีการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์และพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อให้แตกต่างจากคู่แข่งขัน?ส่วนแบ่งตลาดรถยนต์ร้อยละ?90?เป็นของรถยนต์จากประเทศญี่ปุ่น?ซึ่งผู้ประกอบการแต่ละรายต่างก็มีนโยบายเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดของตนเอาไว้????? ตลาดสำหรับรถยนต์ในประเทศกไทยส่วนใหญ่เป็นตลาดในประเทศ?กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของบริษัทจะมีการกำหนดไว้อย่างชัดเจน?คู่แข่งขันที่สำคัญจะเป็นบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ภายในประเทศด้วยกัน?และมีอัตราการแข่งขันค่อนข้างสูง?ตลาดรถยนต์ระดับล่างจะมีลักษณะใกล้เคียงกับตลาดแข่งขันสมบูรณ์?แต่ตลาดรถยนต์ระดับสูงจะมีลักษณะของผู้นำราคา????? ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดราคารถยนต์มีทั้งปัจจัยด้านการผลิตและปัจจัยด้านการตลาด?โดยปัจจัยด้านการผลิตได้แก่?ลักษณะการผลิต?ต้นทุนการผลิตและการจัดการด้านต้นทุน?ส่วนปัจจัยด้านการตลาดได้แก่?ลักษณะและสภาวการณ์ตลาด?และพฤติกรรมของผู้บริโภค????? ในแง่ของปัจจัยด้านการผลิต?ราคารถยนต์ในประเทศไทยจะถูกกำหนดโดยการบวกเพิ่มจากต้นทุนการผลิตและอัตราการแข่งขันในตลาดรถยนต์ในขณะนั้น?ต้นทุนการผลิตรถยนต์ในประเทศไทยประกอบด้วยโครงสร้างต้นทุน?5?รายการคือ?วัตถุดิบ?ค่าแรงทางตรงหรือค่าแรงงานในการประกอบ?ค่าใช้จ่ายในการผลิต?ค่าใช้จ่ายในการขายและบริการ?และค่าภาษีอากร?ซึ่งผู้ประกอบการจะกำหนดราคาโดยมีกำไรจากส่วนต่างระหว่างต้นทุนรวมและราคา?ณ?โรงงานอุตสาหกรรม?และส่วนต่างระหว่างราคาตัวแทนจำหน่ายกับผู้บริโภค?ซึ่งมีอัตราแตกต่างกันตามขั้นตอนการตลาดของแต่ละบริษัท????? ในแง่ของปัจจัยด้านการตลาด?ผลการศึกษาพบว่าสภาวการณ์ของตลาดที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดราคารถยนต์ได้แก่?ช่วงเวลาที่รถยนต์ใหม่ออกสู่ตลาด?ราคาของรถยนต์มือสอง?พฤติกรรมของผู้บริโภค?บริการหลังการขาย?ส่วนการตัดราคาของคู่แข่งขันการนำเข้ารถยนต์?และตัวแทนจำหน่ายรถยนต์?ไม่มีอิทธิพลต่อการกำหนดราคารถยนต์ในประเทศไทย