การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์และพฤติกรรมลงทุนกับพฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารด้านการลงทุน และการให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติขององค์ประกอบทางการสื่อสารของนักลงทุน ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ทั้งนี้ ผลการวิจัยพบว่า ก. เพศ มีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อโทรทัศน์ 2) ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 4) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสื่อ อายุมีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อวิทยุ สื่อโทรทัศน์ สื่อบุคคล และสื่อสิ่งพิมพ์ 2) ประเภทของข้อมูลที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 4) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของแหล่งสาร การศึกษา มีความสัมพันธ์กับ1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่ออิเล็กทรอนิกส์2) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสารอาชีพ มีความสัมพันธ์กับ1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์สื่อบุคคล สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์ 2) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 3) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสื่อและสาร รายได้เฉลี่ยมีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อวิทยุและสื่อโทรทัศน์ 2) ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 4) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสาร ข. ระยะเวลาที่ลงทุนในหลักทรัพย์ มีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์และสื่อสิ่งพิมพ์ 2) ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของแหล่งสารและสื่อประเภทของการลงทุน มีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์ และสื่อวิทยุ 2) ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 4) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของแหล่งสาร ลักษณะของหลักทรัพย์ที่สนใจจะลงทุน มีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อวิทยุ 2) ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสื่อและสาร สภาวะตลาดที่สนใจจะเข้าลงทุน มีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์ สื่อบุคคล สื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์ 2) ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 4) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของแหล่งสารและสื่อจำนวนหลักทรัพย์ที่ถือครอง มีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อบุคคล สื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์ 2)ประเภทของข้อมูลข่าวสารที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน ราคาหลักทรัพย์ที่สนใจจะลงทุนมีความสัมพันธ์กับ 1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์ และสื่อโทรทัศน์ 2) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน ระยะถือครองหลักทรัพย์ มีความสัมพันธ์กับ1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่อบุคคล และสื่อสิ่งพิมพ์ 2) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 3) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสื่อและสาร วงเงินที่ใช้ในการลงทุน มีความสัมพันธ์กับ1) ปริมาณการเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากสื่ออิเล็กทรอนิกส์ และสื่อบุคคล2) ประเภทของข้อมูลที่ให้ความสนใจ 3) แหล่งข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุน 4) การให้ความสำคัญในเรื่องคุณสมบัติของสาร