การวิจัยครั้งนี้ มีจุดประสงค์เพื่อที่จะศึกษาวิเคราะห์กระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณาบ้านทางสื่อสิ่งพิมพ์ในมุมมองของผู้ส่งสาร อันได้แก่หน่วยงานทางการตลาดและหน่วยงานจากบริษัทโฆษณาสินค้าบ้านจัดสรร เพื่อ วิเคราะห์ในด้านแนวคิดสร้างสรรค์และองค์ประกอบของสารโฆษณาระเบียบวิธีวิจัยที่ใช้คือการสัมภาษณ์ในเชิงลึก และการวิเคราะห์จากเอกสารซึ่งเป็นที่ มาของแนวคิดโฆษณาและประเด็นในการนำเสนอสารโฆษณา จากผลการวิจัยพบว่า กระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณาสินค้าบ้านจัด สรร เป็นการจำลองประสบการณ์ในอนาคต (Future Experiences) ซึ่ง มีกระบวนการสร้างสรรค์ คือ 1.แนวคิดโฆษณาที่ได้จากการสร้างบุคลิกภาพของสินค้า 2.สารโฆษณา ประกอบด้วยภาพโฆษณา และข้อความโฆษณาโดยนำ เสนอในกรอบของแนวคิดเรื่องแรงจูงใจ ผสานกับแนวคิดทางการตลาด นำเสนอเป็นประเด็นต่าง ๆ ในสารโฆษณา ผลที่ได้จากการวิจัย ประมวลจากบทสัมภาษณ์ของนักการตลาด นักโฆษณา และนักวิชาการเพื่อให้ได้มุมมองจากบุคคลสำคัญที่มีความเกี่ยวข้องกับงานโฆษณาบ้านได้อย่างสมดุล ซึ่งบุคคลจากทั้ง 3 หน่วยงานนี้เป็นบุคคลที่มี ส่วนในการกำหนดทิศทางของงานโฆษณาทิศทางของงานโฆษณาบ้านต่อไปใน อนาคต และพบว่านักการตลาดและนักโฆษณา ต่างมีความมุ่งหมายเดียวกัน คือ ตอบสนองผู้บริโภค ทั้งด้านการผลิตสินค้าและการสื่อสารให้เข้าถึงจิตใจของผู้ บริโภค