การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการเลือกใช้สื่อและการสร้างเนื้อหาสารเพื่อการส่งเสริมธุรกิจด้านการบริหารร่างกายด้วยการวิเคราะห์หาปัจจัยสำคัญที่เกี่ยวข้องอยู่ในกระบวนการดังกล่าว ทั้งนี้โดยการผสมผสานแนวคิดเชิงทฤษฎีเรื่องพฤติกรรมเพื่อสุขภาพและการส่งเสริมการจำหน่ายมาเป็นกรอบสำคัญในการพิจารณา ผลการวิจัยที่ได้จากการสัมภาษณ์ผู้บริหารหรือเจ้าของกิจการและจากการศึกษาข้อมูลด้านเนื้อหาสารทางสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์และสื่อวิทยุพบว่าสถานบริหารร่างกายแต่ละแห่งมีความคล้ายคลึงกันในลักษณะการเลือกใช้สื่อ หลายประเภทผสมกัน จะต่างกันก็แต่เฉพาะลักษณะวิธีการนำเสนอสื่ออันเนื่อง มาจากโครงสร้างการดำเนินธุรกิจของแต่ละสถาบัน นั่นคือ สถานบริหารร่างกายฟิลิปเวนจะเน้นการใช้สื่อมากแบบระดับอินเตอร์ แต่เวิร์ลคลับจะให้ความสนใจกับรูปแบบการใช้สื่อแบบไทย ๆ สำหรับสุนีย์โยคะสถาน กลับไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการใช้สื่อเท่าใดนัก เพราะมุ่งให้เนื้อหาความรู้ที่เป็นประโยชน์มากกว่าการสร้างภาพลักษณะเชิงธุรกิจ นอกจากนั้น ยังพบความแตกต่างในกลวิธีการเลือกใช้สื่อและการใช้หลักแรงจูงใจโดยอาศัยความมีชื่อเสียงและความเป็นผู้รู้ของตัวบุคคล การเร้า อารมณ์ด้วยจุดจับใจต่าง ๆ หรือการอาศัยหลักเหตุและผลดังที่ปรากฎอยู่ในเนื้อหาสารที่ทำโปรโมชั่นผ่านสื่อของสถานบริหารร่างกายแต่ละแห่ง ทั้งนี้ขึ้นอยูกับปัจจัยหลักที่เกี่ยวกับลักษณะโครงสร้างงบประมาณ นโยบายหรือแผนการใช้สื่อมุ่งเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายนั่นเอง