การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปริมาณการนำเสนอข่าวสารการพัฒนาของหนังสือท้องถิ่นรายวันจังหวัดเชียงใหม่ และเปรียบเทียบการให้ความสำคัญต่อหัวข้อข่าวสารการพัฒนา โดยหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นรายวันจังหวัดเชียงใหม่ ที่จัดโดยประชาชนผู้อ่านและโดยเจ้าหน้าที่ด้านการพัฒนา ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาหนังสือพิมพ์ในเชิงปริมาณ ความถี่ เนื้อที่และน้ำหนักความสำคัญของหัวข้อข่าวสารการพัฒนาที่นำเสนอในช่วงวันที่ 1 สิงหาคม ถึง 30 ตุลาคม 2537 พร้อมทั้งสำรวจความสำคัญหัวข้อข่าวสารการพัฒนาที่จัดโดยประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ และเจ้าหน้าทีด้านการพัฒนาในท้องถิ่น ผลการวิจัยพบว่า 1. อันดับความสำคัญของประเด็นหรือหัวข้อข่าวสารการพัฒนาที่นำเสนอโดยหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นรายวันจังหวัดเชียงใหม่กับที่จัดโดยผู้อำนาจและเจ้าหน้าที่พัฒนา มีความสัมพันธ์ในเชิงสอดคล้องซึ่งกันและกันโดยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของดันดับความสำคัญของหนังสือพิมพ์กับผู้อ่าน = 0.77 (มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01) หนังสือพิมพ์กับเจ้าหน้าที่ 0.80 (มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01) และผู้อ่านกับเจ้าหน้าที่ = 0.93 (มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่0.001) ทั้งนี้โดยมีหัวข้อข่าวสารการพัฒนาที่ได้รับความสำคัญมากที่สุดเป็นอันดับแรกเหมือนกันคือปัญหาขยะ 2. หนังสือท้องถิ่นที่มีเจ้าของเป็นคนท้องถิ่น มีการนำเสนอหัวข้อข่าวสารการพัฒนาในปริมาณมากกว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่อยู่ในเครือหนังสือ พิมพ์ส่วนกลาง 3. หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่มีเจ้าของเป็นคนเจ้าถิ่น มีการจัดอันดับความสำคัญหัวข้อข่าวสารการพัฒนาที่สอดคล้องกับการจัดอันดับความสำคัญข้อข่าวสารการพัฒนาที่จัดโดยผู้อ่าน (ค่า rho =0.81) ซึ่งสอดคล้องสูงกว่าที่จัดโดยหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่อยู่ในเครือหนังสือพิมพ์ส่วนกลาง (ค่าrho = 0.67) โดยมีความแตกต่างทางสถิติที่คำนวณด้วยค่าz-test = 3.019 อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 แต่การจัดอันดับสำคัญของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่มีเจ้าของเป็นคนท้องถิ่น มีความสอดคล้องกับการจัดอันดับของเจ้าหน้าที่พัฒนา (ค่า rho = 0.74) ไม่แตกต่างจากการจัดอันดับของหนังสือพิมพท้องถิ่นที่อยู่ในเครือหนังสือพิมพ์ส่วนกลาง (ค่า rho = 0.73) โดยมีค่าสถิติz = 0.155 ซึ่งไม่มีค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05