วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2551

การวิจัยเรื่อง “การใช้แนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ในวิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.สำรวจและรวบรวมแนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ในวิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์ และ 2.วิเคราะห์การใช้แนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ในวิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์ว่าใช้อย่างไร และใช้แนวคิดเรื่องใดมากที่สุด ซึ่งงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) จากการศึกษาเอกสาร คือ วิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์ที่ใช้แนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ ตั้งแต่ พ.ศ.2546-2550 จากมหาวิทยาลัย 4 แห่ง คือ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุม มหาวิทยาลัยสยาม และมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย จำนวน 59 เล่ม ผลการวิจัยพบว่า 1) แนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ในวิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์ มีจำนวนทั้งสิ้น 14 แนวคิด ดังนี้ 1.ทฤษฎีระบบ 2.ทฤษฎีการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ 3.ทฤษฎีการกำหนดวาระ 4.บทบาทของการประชาสัมพันธ์ 5.แบบจำลองการประชาสัมพันธ์ 6.แนวคิดการจัดการความขัดแย้ง 7.ความหมายของการประชาสัมพันธ์ 8.วัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์ 9.องค์ประกอบของการประชาสัมพันธ์ 10.กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ 11.กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ 12.การวางแผนงานประชาสัมพันธ์ 13.สื่อประชาสัมพันธ์ และ 14.ภาพลักษณ์ 2) วิทยานิพนธ์ซึ่งเป็นกลุ่มตัวอย่างโดยส่วนใหญ่มีการนำแนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์มาใช้ในการรวบรวมและสรุปความรู้มากที่สุด และแนวคิดด้านการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ในวิทยานิพนธ์สาขาการประชาสัมพันธ์มากที่สุด คือ แนวคิดเรื่องสื่อประชาสัมพันธ์