วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษา ความต้องการ การแสวงหาและการใช้ประโยชน์ข่าวสารท่องเที่ยวจากนิตยสารท่องเที่ยวของผู้อ่านนิตยสารท่องเที่ยว ตลอดจนศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความต้องการ การแสวงหา และการใช้ประโยชน์ข่าวสารการท่องเที่ยวจากนิตยสารท่องเที่ยวของผู้อ่านนิตยสาร เป็นวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษาผู้อ่านนิตยสารท่องเที่ยว ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป และอ่านนิตยสาร 3 ชื่อฉบับ ซึ่งแต่ละชื่อฉบับมีความหลากหลายของอายุบนแผงหนังสือ ดังนี้ อนุสาร อสท.มีอายุ 50 ปี, นิตยสาร ทริป (Trips) มีอายุ 15 ปี และนิตยสารโวยาจ (Voyage) เป็นนิตยสารที่มีอายุแค่ 4 ปี โดยอ่านชื่อฉบับใดฉบับหนึ่งหรือทั้งสามชื่อฉบับ และภายใน 1 ปีที่ผ่านมา และจะต้องอ่านฉบับนั้นอย่างน้อย 2 ครั้งขึ้น จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวมรวบข้อมูล และยังศึกษาภาพรวมของนิตยสารท่องเที่ยว 3 ชื่อฉบับ ที่จัดจำหน่ายตั้งแต่เดือน มกราคม – ธันวาคม 2553 จำนวนทั้งสิ้น 36 ฉบับ ผลการวิจัยพบว่า (1) นิตยสารท่องเที่ยวทั้ง 3 ชื่อฉบับนั้น ดังนี้ อนุสาร อสท. มีเนื้อหาแนวการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ นิตยสาร ทริป (Trips) จะเป็นแนวการท่องเที่ยวที่สามารถเดินทางไปได้ด้วยตัวเอง ส่วนนิตยสารโวยาจ (Voyage) จะเป็นแนวการท่องเที่ยวผสมผสานไลฟ์สไตล์ มีรูปแบบการนำเสนอแบ่งเป็น 2 ส่วน คือ บทความประจำฉบับ และคอลัมน์ประจำฉบับ (2) ผู้อ่านนิตยสารมีความต้องการข่าวสารอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ประเด็นข่าวสารเกี่ยวกับการแนะนำในการเดินทาง วิธีการเดินทางและเส้นทางที่ใช้เดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวที่น่าสนใจเหล่านั้น (3)ผู้อ่านนิตยสารมีการแสวงหาข่าวสารอยู่ในระดับมากที่สุด ซึ่งอ่าน อนุสาร อสท.บ่อยที่สุด และจะอ่านอย่างละเอียดแต่อ่านเฉพาะบางคอลัมน์ มีวัตถุประสงค์เพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ประกอบการตัดสินใจก่อนการเดินทางท่องเที่ยว (4) ผู้อ่านนิตยสารมีการใช้ประโยชน์จากข่าวสารที่ได้รับอยู่ในระดับมากที่สุด โดยใช้ประโยชน์ในการทำให้ทราบถึงจุดท่องเที่ยวที่น่าสนใจ สถานที่ท่องเที่ยวเด่น ๆ ของแหล่งท่องเที่ยวนั้น ๆ (5) ความต้องการข่าวสารมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับการแสวงหาข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากนิตยสารท่องเที่ยว โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก(6) ความต้องการข่าวสารมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับการใช้ประโยชน์ข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากนิตยสารท่องเที่ยว โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก(7)การแสวงหาข่าวสารมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติกับกับการใช้ประโยชน์ข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากนิตยสารท่องเที่ยว โดยเป็นความสัมพันธ์เชิงบวก