วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2550

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างทางลักษณะประชากรของผู้บริโภคต่อความเคลือบแคลง ใจในโฆษณาและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความมั่นใจในตัวเองกับความเคลือบ แคลงใจในโฆษณาและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความรู้เกี่ยวกับตลาดกับความ เคลือบแคลงใจในโฆษณาและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความเคลือบแคลงใจใน โฆษณากับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา โดยมีสมมติฐานในการวิจัย 7 ข้อ ดังต่อไปนี้ 1) ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกันมีระดับความเคลือบแคลงใจในโฆษณาแตกต่างกัน 2) ความมั่นใจในตัวเองมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความเคลือบแคลงใจในโฆษณา 3) ความรู้เกี่ยวกับตลาดของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความเคลือบแคลงใจในโฆษณา 4) ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกันมีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาแตกต่างกัน 5) ความมั่นใจในตัวเองของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา 6) ความรู้เกี่ยวกับตลาดของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา 7) ความเคลือบแคลงใจในโฆษณามีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา การวิจัยครั้งนี้เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ซึ่งใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน กลุ่มตัวอย่างที่ได้คือ ผู้บริโภคเพศชายและหญิง อายุ 20 – 49 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) ผู้บริโภคที่มีระดับรายได้ที่แตกต่างกันมีระดับความเคลือบแคลงใจในโฆษณาที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ความมั่นใจในตัวเองมีความสัมพันธ์กับความเคลือบแคลงใจในโฆษณาอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) ความรู้เกี่ยวกับตลาดมีความสัมพันธ์กับความเคลือบแคลงใจในโฆษณาอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) ผู้บริโภคที่มีระดับอายุที่แตกต่างกันมีปริมาณพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 5) ความมั่นใจในตัวเองมีความสัมพันธ์กับปริมาณพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 6) ความรู้เกี่ยวกับตลาดมีความสัมพันธ์ในทางลบกับปริมาณพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 7) ความเคลือบแคลงใจในโฆษณามีความสัมพันธ์ในทางบวกกับปริมาณพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05