อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวนับเป็นอุตสาหกรรมที่มีบทบาทสำคัญยิ่งต่อเศรษฐกิจของ ประเทศไทยโดยเฉพาะจังหวัดที่มีชื่อเสียงเช่น ภูเก็ต พังงา และกระบี่ จากการวิเคราะห์พบว่า ปัญหาหลักที่เกิดขึ้นกับการท่องเที่ยวคือการขาดการกำหนดทิศทางการพัฒนาการท่องเที่ยวให้สอด คล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยว อันเป็นผลมาจากการขาดความรู้ ความเข้าใจระหว่างเจ้า บ้านและผู้มาเยือน การวิจัยพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวใน ทั้งสามจังหวัดจึงเป็นการศึกษาพฤติกรรมการของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศใน การเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต พังงา และกระบี่ ทั้งขั้นตอนก่อนการซื้อ/บริโภค ระหว่างการซื้อ/ บริโภคและหลังการซื้อ/บริโภค ทั้งนี้เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในแต่ละจังหวัด และเพื่อเป็นแนวทางในการวางแผนพัฒนาการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับความต้องการของนักท่อง เที่ยวต่อไป จากการศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยมีพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ทางการท่อง เที่ยวไม่แตกต่างกันไม่ว่าจะเป็นจังหวัดภูเก็ต พังงาหรือกระบี่ เช่นเดียวกันกับนักท่องเที่ยวชาวต่าง ประเทศที่มาท่องเที่ยวในแต่ละจังหวัดดังกล่าวก็มีพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ทางการท่อง เที่ยวในทั้งสามจังหวัดไม่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม จากการสำรวจพบว่าปัจจัยจูงใจที่ทำให้ทั้งนัก ท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศเดินทางมาท่องเที่ยวในทั้งสามจังหวัดคล้ายคลึงกัน คือ ความอุดมสมบูรณ์และความสวยงามของทรัพยากรธรรมชาติ สภาพอากาศและทำเลที่ตั้ง และชื่อ เสียงของจังหวัด นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่จึงเดินทางมาเพื่อการพักผ่อนและเยี่ยมชมสถานที่ใหม่ๆ เป็นหลัก ส่วนปัญหาที่นักท่องเที่ยวเห็นว่าสำคัญและควรได้รับการแก้ไขโดยด่วนคือ มลภาวะเป็น พิษ การจัดการสาธารณูปโภค และการขาดจรรยาบรรณของผู้ประกอบการด้านท่องเที่ยวเช่น พ่อ ค้าแม่ค้าตามชายหาดและคนขับรถตุ๊กตุ๊ก ในขณะที่ผู้ประกอบธุรกิจการท่องเที่ยวหรือเจ้าบ้านเห็น ว่าปัญหาด้านการท่องเที่ยวในปัจจุบันเกิดจากการที่ภาครัฐไม่ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยว อย่างจริงจัง ไม่เข้าใจและขาดความรู้ด้านการท่องเที่ยว ไม่ดำเนินงานตามแผนยุทธศาสตร์การท่อง เที่ยวที่วางไว้ ขาดการประสานงานระหว่างหน่วยงานโดยเฉพาะองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ทั้งยัง ไม่รับฟังความคิดเห็นจากหน่วยงานเอกชนและคนในท้องถิ่น ปัญหาดังกล่าวจึงควรได้รับการแก้ไข โดยด่วน เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวให้ยั่งยืนต่อไป Tourism industry is the important industry in Thailand especially for the famous destinations like Phuket, Phang-nga and Krabi. The most important problem is tourism planning is not match with the tourist’s demand. Therefore this research aims to study the tourist behaviour in the three provinces in order to compare the behaviour in each destination and develop the tourism planning to correlate with the need of tourists. The research found that behaviour of tourists in the three provinces is slightly different because the factors that motivate them to come are similar. They are the natural resources, climate and location. Most of tourists come for relaxing and visiting new place. While they found the most critical problem in the three provinces are pollution, infrastructure and business ethics of the seller. Contradictory the host, tourism entrepreneurs found that the cause of tourism problem in these three provinces is the government operation. They think the government does not really understand tourism, does not follow the Andaman Tourism Strategic Planning and lacks of coordinating between each official organization especially the local organization. All problems need to be solved immediately with the intention of developing the sustainable tourism in Thailand.