13.1 ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง ประชากรที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ผู้ประกอบการการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ประกอบด้วย ผู้ประกอบการ/ผู้จัดการธุรกิจสปาเพื่อสุขภาพ และผู้ประกอบการ/ผู้จัดการธุรกิจนวดเพื่อสุขภาพ ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานจากกระทรวงสาธารณสุข และนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ ที่เดินทางมาใช้บริการสถานประกอบการสปาเพื่อสุขภาพและนวดเพื่อสุขภาพ ทั้งกลุ่มที่เดินทางไป-กลับ และกลุ่มที่พักค้างแรมดังนั้น การเลือกกลุ่มกลุ่มตัวอย่างจึงต้องแบ่งออกเป็น 2 ด้าน ดังนี้ โดยขนาดของกลุ่มตัวอย่างคำนวณโดยใช้สูตรของ Taro Yamane ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% โดยมีสูตรดังต่อไปนี้ โดยที่ n = จำนวนกลุ่มตัวอย่าง N = จำนวนประชากรทั้งหมด e = ความคลาดเคลื่อนของการสุ่มตัวอย่าง 13.2 ข้อมูลที่ใช้ในการวิจัย ข้อมูลที่ใช้ในการวิจัย แบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ 1) ข้อมูลปฐมภูมิ (Primary Data) ด้านผู้ประกอบการ/ผู้จัดการ เป็นข้อมูลที่ได้จากการสัมภาษณ์เชิงลึก ซึ่งประกอบด้วย ข้อมูลทั่วไปของสถานประกอบการ ข้อมูลด้านสถานการณ์ของธุรกิจสปาเพื่อสุขภาพและนวดเพื่อสุขภาพ ข้อมูลด้านศักยภาพ และความพร้อมของผู้ประกอบการ ข้อมูลด้านการบริหา