การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของ พล.อ.ชวลิต ยงใจยุทธ นายกรัฐมนตรีในสายตาของสื่อมวลชน ถึงการนำเสนอรูปแบบและ ลักษณะเนื้อหาเกี่ยวกับภาพลักษณ์ ของ พล.อ.ชวลิต ยงใจยุทธ นายกรัฐมนตรีคนที่ 22 ที่ปรากฎใน เนื้อหาส่วนที่เป็นข่าวและส่วนที่เป็นความเห็นของหนังสือพิมพ์ รายวัน ว่ามีลักษณะอย่างไร โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาและ การหาค่าในเชิงปริมาณมาประกอบ ศึกษาจากหนังสือพิมพ์รายวัน 3 ชื่อฉบับคือ มติชน ไทยรัฐ และเดลินิวส์ ระหว่างวันที่ 25 พฤศจิกายน 2539 ถึงวันที่ 6 พฤศจิกายน 2540 โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่าง ได้กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 117 ฉบับ ผลการวิจัยพบว่า ในส่วนของการวิเคราะห์เนื้อหาในหนังสือพิมพ์ บทบาทที่แสดงออกต่อเหตุการณ์ และประเภทของข่าวของนายกรัฐมนตรี ที่ถูกนำเสนอมากที่สุด คือ ประเภทของข่าวในเรื่องการเมืองการปกครอง รองลงมา คือ ประเภทของข่าวในเรื่องสังคมยกเว้นหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ นำเสนอในด้านเศรษฐกิจเป็นลำดับที่สอง การนำเสนอภาพลักษณ์ของนายกรัฐมนตรีที่ปรากฎในลักษณะ ของบทบาทที่แสดงต่อเหตุการณ์และประเภทของข่าวในรูปแบบ การนำเสนอพบว่า หนังสือพิมพ์ไทยรัฐและเดลินิวส์นำเสนอในคอลัมน์ วิจารณ์มากที่สุดและนำเสนอในรูปแบบของข่าวในลำดับรองลงมา ใน ขณะที่หนังสือพิมพ์มติชนนำเสนอใน รูปแบบของข่าวมากที่สุดและ นำเสนอในคอลัมน์วิจารณ์รองลงมา บุคลิกภาพของนายกรัฐมนตรีจากรูปแบบการนำเสนอใน หนังสือพิมพ์ทั้ง 3 ชื่อ ฉบับถูกนำเสนอในคอลัมน์วิจารณ์มากที่สุด รองลงมาจะถูกนำเสนอในลักษณะของเนื้อข่าว เมื่อนำเอาภาพลักษณ์ที่ปรากฎในเนื้อหาของหนังสือพิมพ์ ทั้ง 3 ชื่อฉบับมาเปรียบเทียบกันพบว่าหนังสือพิมพ์ไทยรัฐและ เดลินิวส์มีลักษณะการนำเสนอเป็นลบมากกว่าทางบวกในขณะ ที่หนังสือพิมพ์มติชนมีลักษณะการนำเสนอเป็นกลางมากกว่า ทางลบอย่างไรก็ตามสรุปได้ว่า หนังสือพิมพ์ทั้ง 3 ชื่อฉบับมี การนำเสนอภาพลักษณ์ของ พล.อ.ชวลิต ยงใจยุทธ ในทางลบ มากกว่าทางบวกเนื่องจากว่าหนังสือพิมพ์มติชนมีจำนวนชิ้น ข่าวมากที่สุด