การวิจัยเรื่อง "ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ซูเปอร์เซ็นเตอร์และไฮเปอร์มาร์เก็ตในสมุทรปราการ" มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ 2) เพื่อศึกษากิจกรรมและความสนใจของผู้ซื้อสินค้า3) เพื่อศึกษาการเปิดรับข่าวสารการตลาดจากธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ 4) เพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารการตลาดกับองค์ประกอบทางการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า 5) เพื่อศึกษาถึงองค์ประกอบทางการสื่อสารการตลาดของธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ ได้แก่ สินค้า ราคา ช่องทางการจัดจำหน่ายการส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ประชากรที่ทำการศึกษา คือ ผู้ซื้อสินค้าที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป เป็นผู้ตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ การศึกษาวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) แบบวัดครั้งเดียว (One-Shot Case Study) ซึ่งผู้ทำการวิจัยได้เก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ โดยสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสถิติ ผลการวิจัย พบว่า ผู้ซื้อสินค้า เป็นเพศชายและเพศหญิงในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกัน มีอายุระหว่าง 29-39 ปี มีการศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้รวมต่อครอบครัว 10,000-20,000 บาทต่อเดือน จากการศึกษา กิจกรรมและความสนใจที่เน้นวัฒนธรรม (Cultural Orientation) กิจกรรมและความสนใจที่เน้นสังคม (Societal Orientation) กิจกรรมและความสนใจที่เน้นบันเทิง(Entertainment Orientation) กิจกรรมและความสนใจที่เน้นบ้านและครอบครัว (Home and FamilyOrientation) กิจกรรมและความสนใจที่เน้นกีฬา กิจกรรมกลางแจ้งและสุขภาพ (Sport and OutdoorOrientation) พบว่า ผู้ซื้อสินค้า มีกิจกรรมและความสนใจที่เน้นสังคม (Societao Orientation) และมีกิจกรรมและความสนใจที่เน้นบ้านและครอบครัว (Home and Family Orientation) ในส่วนพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารการตลาดจากสื่อบุคคลนั้น พบว่า มีเพื่อนเป็นสื่อบุคคลที่มีการเปิดรับฟังความคิดเห็นในระดับมากส่วนพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารจากสื่อมวลชนพบว่า มีการเปิดรับสื่อโทรทัศน์ และสื่อเฉพาะกิจป้ายโฆษณากลางแจ้ง (Bill Board) ในระดับมาก การเปิดรับข่าวสารทางการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดเป็นลำดับแรกคือ องค์ประกอบทางการสื่อสารการตลาดด้านการส่งเสริมการขายและน้อยที่สุด คือ บทบาทของพนักงานขาย/เจ้าหน้าที่ ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 1 พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ทุกตัวแปร ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้รวมต่อครอบครัว มีความสัมพันธ์กับกิจกรรมและความสนใจ ทั้ง 5 แบบตามแนวคิดของโบไรเมอร์ แตกต่างกันไป โดยผู้ซื้อสินค้าเพศชายและเพศหญิง จะมีกิจกรรมและความสนใจแตกต่างกัน ผู้ซื้อสินค้าที่มีอายุและอาชีพที่แตกต่างกัน จะมีกิจกรรมและความสนใจที่เน้นสังคม (Societal Orientation) กิจกรรมและความสนใจที่เน้นบันเทิง (Entertainment Orientation) กิจกรรมและความสนใจที่เน้นบ้านและครอบครัว (Home and Fanily Orientation) แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังพบว่าผู้ซื้อสินค้าที่มีระดับการศึกษาที่แตกต่างกันจะมีกิจกรรมและความสนใจที่เน้นสังคม (Societal Orientation) แตกต่างกัน ในขณะที่ผู้ซื้อสินค้าที่มีรายได้รวมต่อครอบครัวที่แตกต่างกัน จะมีกิจกรรมและความสนใจที่เน้นวัฒนธรรม(Cultural Orientation) และกิจกรรมและความสนใจที่เน้นบ้านและครอบครัว (Home and FamilyOrientation) ที่แตกต่างกัน ผลการสมมติฐานที่ 2 พบว่า การเปิดรับข่าวสารการตลาดทางสื่อบุคคล สื่อมวลชนและสื่อเฉพาะกิจ มีความสัมพันธ์กับองค์ประกอบทางการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจค้าปลีกขนาดใหญ่ในสมุทรปราการ