การศึกษาปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้ สนามกอล์ฟของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์ ของการศึกษา ดังนี้ คือ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการตลาด ที่มีผลต่อการเลือกใช้สนามกอล์ฟและปัญหาในการใช้บริการ สนามกอล์ฟของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ การศึกษาใช้วิธีการเก็บแบบสอบถามจากผู้บริโภคที่ใช้ สนามกอล์ฟกรีนวัลเล่เชียงใหม่สนามกอล์ฟเชียงใหม่กอล์ฟ แอนด์คันทรีคลับ สนามกอล์ฟลานนา สนามกอล์ฟยิมคานา เชียงใหม่ จำนวน 200 ตัวอย่าง โดยเก็บตัวอย่างสนามละ 50 ตัวอย่างเท่ากัน ผลการศึกษาพบว่าพฤติกรรมของผู้บริโภค ส่วนมากเล่นกอล์ฟเดือนละ 4-5 ครั้ง และเล่นกอล์ฟวันเสาร์ วันอาทิตย์และวันหยุดราชการ นิยมเล่นกอล์ฟเวลา 08.00 น. และเวลา 13.00 น. และจะเล่นกอล์ฟครั้งละ 3-6 ชั่วโมง การซื้อสมาชิกสนามกอล์ฟจะซื้อจากสมาชิกเก่าและจากพนักงาน ขายของสนามที่มีสำนักงานตั้งอยู่ในสนามกอล์ฟ ส่วนมากได้ รับการเชิญชวนเป็นสมาชิกสนามกอล์ฟจากจดหมายที่ส่งมา เหตุผลทั่วไปที่ผู้บริโภคเล่นกอล์ฟ คือเพื่อออกกำลังกาย บุคคลที่ชักชวนผู้บริโภคให้เล่นกอล์ฟเป็นครั้งแรกได้แก่ เพื่อน ผู้บังคับบัญชา ผลการศึกษาปัจจัยด้านการตลาดที่มี ผลต่อการเลือกใช้สนามกอล์ฟของผู้บริโภคมากเป็นอันดับแรก คือ ปัจจัยด้านราคา ได้แก่ ราคาค่าสมาชิกและ ค่าสนาม วันหยุด อันดับสอง คือปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การบริการของสนามกอล์ฟที่มีแคดดี้ที่ให้บริการอย่างมี คุณภาพ ให้บริการอย่างสนใจ ให้ความสำคัญแก่ลูกค้า มีการ บริการที่ครบ มีร้านอาหารและรถเช่าภายในสนาม อันดับสาม คือ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ บรรยากาศ ภายในสนามและลักษณะแฟร์เวย์และกรีนที่ดีได้มาตรฐาน อันดับสี่ คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ได้แก่ การโฆษณา การให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ มากกว่าปัจจัย อื่น ๆ ปัญหาในการใช้บริการสนามกอล์ฟของผู้บริโภคมากเป็น อันดับแรก คือ ปัญหาด้านผลิตภัณฑ์ ได้แก่ การบริการที่ ไม่ให้ความสนใจและความสำคัญแก่ลูกค้า ร้านขายเครื่องมือ และ อุปกรณ์กอล์ฟในสนามมีราคาแพงและแคดดี้ที่ให้บริการ ไม่ยิ้มแย้มแจ่มใจ อันดับสอง คือปัญหาด้านราคา ได้แก่ ค่าสนามวันหยุดแพงไปและราคาค่าสมาชิกสูงเกินไปไม่เหมาะสม กับสนาม อันดับสาม คือ ปัญหาด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ สนามไม่ได้รับการดูแลให้ดี แฟร์เวย์และกรีนไม่ได้ รับการปรับปรุง อันดับสี่ คือ ปัญหาการส่งเสริมการตลาด ได้แก่ ไม่มีการให้ส่วนลด การออกข่าวและการประชาสัมพันธ์ สนามมีน้อย มากกว่าปัญหาอื่น ๆ