การศึกษาและวิเคราะห์กระบวนการใช้สื่อโทรทัศน์เพื่อรณรงค์วัฒนธรรมไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา นโยบาย แผนงานการดำเนินงานการใช้สื่อโทรทัศน์เพื่อรณรงค์วัฒนธรรมไทย ของสำนักงานคณะกรรมการวัฒนธรรมแห่งชาติ และสำรวจเนื้อหารูปแบบ วิธีการนำเสนอสารการสื่อความหมาย ของผลงานสื่อโทรทัศน์เพื่อการรณรงค์วัฒนธรรมไทย โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร แถบบันทึกภาพข่าว และสารคดีเชิงข่าวและรายการโทรทัศน์ที่เกี่ยวกับวัฒนธรรมจำนวน 16 ตอน และการสัมภาษณ์บุคคล ผลการวิจัยพบว่า 1. นโยบายการใช้สื่อโทรทัศน์เพื่อรณรงค์วัฒนธรรมไทยเกิดจากอุดมการณ์ทางการเมือง และเพื่อให้สอดคล้องกับการประกาศของ UNESCO ให้ปี 2531 - 2540 เป็นทศวรรษโลกเพื่อการพัฒนาวัฒนธรรม 2. การใช้สื่อโทรทัศน์เพื่อรณรงค์ไม่มีแผนงานที่บ่งชัด 3. การดำเนินงานมีการบริหารงบประมาณใน 2 แนวทาง คือ 3.1 จัดจ้างบริษัทโฆษณาวางแผนและผลิตสื่อ 3.2 ให้งบประมาณสนับสนุนรายการโทรทัศน์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรม 4. การวิเคราะห์เปรียบเทียบแนวทางทั้งสองพบว่า แนวทางทั้งสองมีจำนวนรายการมากกว่ามีรูปแบบเนื้อหา และขอบข่ายทางวัฒนธรรมหลากหลายกว่าแนวทางแรก 5. การสื่อความหมายของสปอตโทรทัศน์ พบว่า เรื่องสวัสดีปีรณรงค์วัฒนธรรมไทยสื่อถึงการเริ่มต้นปีรณรงค์วัฒนธรรมการไหว้เป็นประเพณีที่น่าภาคภูมิใจของชาวไทย และสื่อถึงสาระของวัฒนธรรมไทยด้านอื่น ๆ จากผู้ใหญ่สู่เด็ก ส่วนเรื่องปลายทาง ประเพณี สื่อถึงการล่มสลายของประเพณี ขณะเดียวกันก็กระตุ้นเตือนให้ช่วยกันจรรโลงวัฒนธรรมไทย