การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาและวิเคราะห์แนวคิดและทฤษฎี การคุ้มครองค่านิยมในเครื่องหมายการค้าของต่างประเทศ พร้อมทั้งศึกษาและ วิเคราะห์การคุ้มครองค่านิยมในเครื่องหมายการค้าตามกฎหมายไทย ตลอดจนศึกษาแนวทางในการนำแนวคิดต่างประเทศมาปรับใช้กับกฎหมายไทย ผลการวิจัยพบว่า แนวคิดการคุ้มครองค่านิยมในเครื่องหมายการค้าอัน ได้แก่ แนวคิดเรื่องการแข่งขันอันไม่เป็นธรรมในทางการค้า การแสวงหาผลประโยชน์จากค่านิยมในเครื่องหมายการค้าและการเสื่อมทอน (Dilution) ของเครื่องหมายการค้า เป็นแนวคิดที่สามารถใช้เพื่อความคุ้มครองแก่ค่านิยมในเครื่องหมายการค้าได้เป็นอย่างดี โดยแนวคิดเรื่องการแข่งขันอันไม่เป็นธรรมในทางการค้าจะป้องกันมิให้มีการใช้เครื่องการค้า อัน ก่อให้เกิดความสับสนหลงผิด การเข้าใจผิด และการลดความน่าเชื่อถือของคู่ แข่งฝ่ายตรงข้าม ส่วนความคิดเรื่องการแสวงหาผลประโยชน์จากเครื่องหมายการค้าป้องกันมิให้มีการนำเครื่องหมายการค้าไปใช้อย่างไม่เหมาะสมอัน เป็นการแสวงหาผลประโยชน์จากค่านิยมและชื่อเสียงในเครื่องหมายการค้า ของบุคคลอื่น ส่วนแนวคิดในเรื่องการเสื่อมทอนของเครื่องหมายการค้าจะป้องกันมิให้มีการนำเครื่องหมายการค้าไปใช้ อันจะทำให้เครื่องหมายการค้า เกิดการเสื่อมทอนในคุณค่าการเสื่อมเสียชื่อเสียงหรือการสูญเสียลักษณะบ่งเฉพาะและกลายเป็นคำสามัญ สำหรับการคุ้มครองค่านิยมในเครื่องหมายการค้าตามกฎหมายไทยในปัจจุบันอยู่ภายใต้กฎหมายพระราชบัญญัติเครื่อง หมายการค้า พ.ศ.2534 ประมวลกฎหมายแพ่งและพาณิชย์ และประมวลกฎหมายอาญา อย่างไรก็ตามการนำกฎหมายที่กล่าวมาปรับใช้ยังคงมีข้อจำกัดบางประการในการคุ้มครองค่านิยมในเครื่องหมายการค้าอันได้แก่ 1.กรณีเป็น การใช้เครื่องหมายการค้ากับสินค้าที่มีลักษณะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงกับสินค้า ที่ได้จดทะเบียนไว้ 2.การปฎิเสธการรับจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าตามม.8(11) 3.การให้ความคุ้มครองเรื่องการลวงขาย 4.กรณีเป็นการใช้เครื่องหมายการค้าโดยไม่ก่อให้เกิดความสับสนหลงผิดในแหล่งกำเนิดและ ความเป็นเจ้าของสินค้า 5.การให้ความคุ้มครองการละเมิดเครื่องหมายการค้าตาม ม.420 แห่งประมวลกฎหมายแพ่งและพาณิชย์ อย่างไรก็ตามหาก ได้มีการนำเอาแนวคิดการคุ้มครองค่านิยมในเครื่องหมายการค้าของต่างประ เทศมาปรับใช้ได้ด้วยการตีความกฎหมาย โดยไม่ขัดและสามารถให้ความคุ้มครองแก่ค่านิยมในเครื่องหมายการค้าตามกฎหมายไทยได้ดีและเหมาะสมยิ่งขึ้น กับหลักกฎหมายที่มีอยู่