การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ต้องการทราบ 1) ความพึงพอใจของนักเรียนที่มีต่อภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมสังคม 2) ความเข้าใจในวัตถุประสงค์หลักของภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมสังคม 3) ความคิดเห็นต่อการนำไปปฏิบัติ การศึกษาครั้งนี้ใช้เทคนิคการสนทนากลุ่ม (Focused GroupTechnique) โดยศึกษากลุ่มนักเรียนในโรงเรียนเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 47 คน โดยให้นักเรียนแสดงความคิดเห็นหลังจากได้ชมภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมสังคม 4 เรื่อง ที่เลือกไว้ ผลการวิจัยพบว่า นักเรียนส่วนมากชอบภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมสังคมเกือบทุกเรื่อง โดยเฉพาะภาพยนตร์ที่มีเนื้อหาด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมนอกจากนั้น นักเรียนส่วนใหญ่ชอบภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมสังคม ในด้านเทคนิคการถ่ายทำ เนื้อเรื่องที่สมจริงและเนื้อหาที่เข้าใจง่าย เป็นรูปธรรมและสามารถมองเห็นแนวทางในการนำไปปฏิบัติได้ แต่อย่างไรก็ตามนักเรียนมีความเห็นว่า แม้จะมีความพึงพอใจและเข้าใจแนวทางในการปฏิบัติตามที่ภาพยนตร์นำเสนอ แต่ยังไม่มั่นใจในการนำไปปฏิบัติ เพราะภาพยนตร์โฆษณาส่งเสริมสังคม ยังไม่สามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เคยชินมาก่อนได้