(1) ประชากร (Population) ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ (1.1) นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติที่มาใช้บริการในสถานบริการเชิงสุขภาพและทางการแพทย์ใน 6 จังหวัด ประกอบด้วย กรุงเทพมหานคร อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จังหวัดภูเก็ต อำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี จังหวัดเชียงใหม่ และเมืองพัทยา อำเภอบางละมุง จังหวัดชลบุรี (1.2) ผู้ประกอบการสถานบริการเชิงสุขภาพและทางการแพทย์ 3 ประเภท ได้แก่ โรงแรมระดับ 3-5 ดาว โรงพยาบาล และสปา (2) กลุ่มตัวอย่าง (Sample) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวไทย และชาวต่างชาติที่มาใช้บริการในสถานบริการเชิงสุขภาพและทางการแพทย์ใน 6 จังหวัด ประกอบด้วย กรุงเทพมหานคร อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จังหวัดภูเก็ต อำเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี จังหวัดเชียงใหม่ และเมืองพัทยา อำเภอบางละมุง จังหวัดชลบุรี เนื่องจากไม่ทราบจำนวนประชากรของนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและทางการแพทย์ที่แน่นอนจึงกำหนดขนาดตัวอย่างโดยใช้สูตรคำนวณ กรณีไม่ทราบจำนวนประชากร ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% (นราศรี ไววนิชกุล และชูศักดิ์ อุดมศรี 2540 104) ได้ขนาดกลุ่มตัวอย่างจำนวน 385